■本报记者 施本允
　　近年来，浙江省嘉兴市市场监管局紧扣共同富裕示范区建设任务，立足市场监管职能，深入实施“广告助农”行动，引导各县（市、区）因地制宜探索“广告+品牌”“广告+产业”“广告+直播”等多元赋能模式，推动广告资源向乡村一线下沉、向特色产业聚集，让优质农产品走出田间、走向市场。
激活区域公用品牌价值
　　平湖市市场监管局以品牌塑造、创意传播、场景促销为抓手，全方位激活“金平湖”区域公用品牌价值。针对部分农产品有品质、无品牌的问题，推动西瓜、大米等组合礼盒包装迭代升级，联合老字号推出联名品牌，助力12个产品获评全国名特优新农产品。
　　平湖市构建“传统媒体+新媒体+流量借势”立体传播矩阵，组建土特产推荐官团队，原创短视频播放量超100万次；通过冠名高铁列车覆盖长三角，连续多年亮相上海进博会，并以赛事合伙人身份参与2026浙江省城市足球联赛平湖主场，服务观众超1万人次。线下方面，金平湖旗舰店营收达千万元、布局“餐餐码头”品牌门店24家；线上搭建餐餐码头供销超市等电商平台，上架产品4766款，2025年全市农产品线上零售额达7.3亿元。目前“金平湖”授权主体达58家，覆盖40余种特色农产品，近3年品牌农产品累计销售额近20亿元。
广告赋能特色产业发展
　　南湖区市场监管局推行“广告+产业”模式，整合地标管理、线下商超、直播电商等资源，打造凤桥水蜜桃区域公用品牌。联合农业部门落地相关团体标准，统一外包装广告视觉设计，落实赋码溯源管理；创新“菜篮子+地理标志”宣传模式，促成5家种植户与市区农贸市场战略合作，将农贸市场打造为常态化线下广告阵地。
　　南湖区打造村级共富直播间，培育本土农民主播；打造“乐淘桃”专属文化IP，持续运营凤桃节、桃王争霸赛等。2025年，凤桥水蜜桃进驻农贸市场直接销售超10万公斤，三星村直播带货线上销售额超2500万元，12家经营主体实现100%溯源管理，农户收益稳步提升。
直播助农拓销路促增收
　　嘉善县依托合作社和共富工坊，抓电商拓渠道、认养谋销路、加工提价值，推动从卖原粮走向卖品牌。打造“丰收共富”电商直播间，组建主播团队，截至目前开展直播百余场。村大米年销量从2015年的5000公斤跃升至2025年的113.5万公斤，亩均增收400元，村民人均年收入增加近4000元。
　　嘉善县研发预售小程序，推行农田认养预售模式，已有20块高标准农田被认养，营销额达8万余元，吸引众多客户成为乡村“云村民”。村合作社投资1000余万元启动稻米全产业链提升项目，开发品牌米酒、草莓酒、菜籽油等系列产品，2025年新建年糕自动化生产线投产，链接浙江大学科研力量开发草莓深加工产品。该模式辐射带动9个联建村，村均经常性收入超800万元，户均年增收8000元。
　　据介绍，嘉兴市市场监管局将持续深化“广告助农”行动，总结推广各地可复制、可借鉴的实践经验，引导广告资源精准对接乡村特色产业，放大品牌声量、织密产销网络、延伸价值链条，让广告赋能的共富“引擎”转得更稳、跑得更远，带动更多农户踏上共富路。