■本报记者 孙蔚
　　中国医美市场正在发生一个影响未来竞争格局的变化。以前社交平台上关于韩国抗衰项目推荐、欧美设备KOL种草铺天盖地，这意味着过去很长一段时间，高端医美消费存在一套相对简单的决策逻辑：进口设备被认为掌握更先进的技术，海外热门项目更容易获得消费者的关注与信任，“进口”成为高端医美消费的重要标签。
　　如今这套逻辑正在松动。近日，一项围绕全球及中国光电抗衰医美行业的大型调查引起市场高度关注，该调查覆盖市场规模、产业链、消费者行为、设备技术与行业趋势等多个维度，得到了业界高度认可。在针对中国医美消费者的调查中，当被问及“目前选择光电抗衰项目时，更倾向于选择哪一类设备或厂商”，“超声抗衰—半岛医疗”以39%的比例在所有设备及厂商中位列首位，针对同属半岛医疗的射频微针设备逆时针，受访者的选择比例也高达23%。这表明有超过六成消费者在选择光电抗衰项目时，会优先考虑这家深圳本土医美公司的产品。
　　上述这组数据意味着“进口”标签已经不足以单独左右消费者选择，国产设备正在进入消费者主动对比遴选的范畴。当消费者学会问“这台机器有没有证、谁生产的、临床数据如何”，市场上那些经得起追问的品牌慢慢赢得了认可。
医美行业整体扩容
光电类医美增长更快
　　消费者认知的变化发生在光电医美持续增长的背景下。调查数据显示，中国医美市场规模从2021年的约1891亿元增至2025年的约2539亿元，年复合增长率约7.6%；同期，光电类医美市场规模由约579亿元增至约957亿元，年复合增长率达13.4%，接近医美整体增速的2倍。
　　光电类项目快速增长的背后，是抗衰需求与消费方式的变化。相比手术类项目，光电抗衰等非手术项目具有创伤相对小、恢复周期短、适合周期性管理等特点，获得了更多应用空间。
　　调查数据显示，约80%的受访者开始产生抗衰意识的年龄集中在26—35岁。这表明，抗衰较早进入了消费者的视野，但如何将个人关注转化为适合自己的选择，仍需要专业判断。
　　业内人士指出，市场增速与需求变化提高了设备在医美服务中的重要性。光电设备是否合规、方案是否合理、医生如何使用等问题都需要对消费者作出清楚解释。
市场越繁荣
消费者越需要“证据”
　　调查显示，42%的受访者将“设备真假难辨、难以信任”列为光电抗衰消费痛点。一边是快速增长的细分市场，一边是消费者在使用时对设备的疑问，这组反差说明供给增加并没有自动消除信息不对称。
　　需要指出的是，医美消费的判断难度还在于其同时涉及产品和医疗服务。普通商品可以通过外观、参数或试用体验帮助判断，而医美服务的关键信息却往往发生在消费者难以直接观察的环节。设备的注册用途、耗材来源、医生的操作经验以及方案如何制定等，都可能影响实际服务效果，单凭品牌知名度，很难回答这些问题。
　　在这样的背景下，消费者的决策逻辑被倒逼得更加专业。调查显示，在消费决策中具有重要地位的因素包括医生资质、机构专业程度、医学背书及设备认证的可验证性；而价格、就诊环境与便利性的评分，则远低于上述专业类指标。这说明专业依据已成为影响消费者选择的重要条件，消费者关心的不再只是“哪个项目更有名”“是不是进口”，转而关注设备有没有相应的注册证、医生是否具备专业能力，以及治疗方案是否有充分的医学依据。
　　这些专业信息能否被查询和理解也成为医美服务的重要环节。这些信息越透明，消费者越有条件判断一项医美服务是否适合自己。
　　南方医科大学皮肤病医院（广东省皮肤病医院）激光美肤中心主任刘振锋对记者表示，作为皮肤科医生，他不会简单地以“国产”或“进口”的标签作判断，核心是看这台设备能否更好地解决临床问题、是否拥有更好的安全性，以及是否具备合规的医疗器械注册证、技术性能和实际应用覆盖，另外厂商的配套服务支持同样是重要的考量项。他表示，过去优先看进口，是因为存在技术壁垒；如今则会把优质的国产设备与进口设备“放到同一套标准下去综合评价”。
构建全链信任体系
中国企业引领行业合规发展
　　本次调查将“医疗专业性与合规性提升”列为全球医美市场的重要驱动因素，随着中国消费者开始关注专业依据，国产设备取得显著的合规进展，正让这一趋势变得更具体。
　　2025年，国产设备在高等级合规上取得了值得记录的进展。半岛医疗旗下逆时针取得射频微针Ⅲ类医疗器械注册证，大超炮取得国内聚焦超声皮肤治疗仪首张Ⅲ类医疗器械注册证。本次调查将“国产Ⅲ类突破”纳入射频技术发展的重要节点，而大超炮的突破则更进一步，在此之前，无论进口还是国产，同类聚焦超声皮肤治疗仪均未取得NMPAⅢ类医疗器械注册证，大超炮成为这一品类首个跨过Ⅲ类合规门槛的产品，截至2026年年中仍是唯一获证产品。
　　在刘振锋看来，这两款产品是国产设备参与高端光电医美竞争的代表性案例。他认为，国产高端光电设备认可度提升，是长期研发积累带来的变化，这并非简单的模仿，而是与医生充分交流、从临床痛点出发，在能量调控、治疗分层适配、设备合规注册和临床培训这些实际临床关心的维度上，持续做着实实在在的优化与改善。
　　刘振锋介绍，早些年声光电市场基本由海外品牌主导，它们在技术迭代、临床教育和市场科普上长期沉淀，使得医院、医美机构与求美者形成了对进口品牌的固有认知。近几年，国内光声电市场特别是抗衰市场的快速扩容，倒逼本土企业加大自主研发投入，高端医美设备的竞争回归到技术验证、临床证据与合规化本身。
　　这种变化在一线临床中已经有了具体感受。刘振锋表示，从临床医生的角度看，国产高端光电设备的认可度这些年确实在提升，“进口滤镜”也在逐步淡化。在他看来，这并不是进口设备价值的丧失，而是医生与求美者评价设备的逻辑变得更加理性、客观，这是行业发展到现在非常正常的一个变化。
　　复旦大学附属华山医院皮肤科主任、中国医师协会皮肤科医师分会副会长吴文育更加关注设备注册进展的临床意义。他认为，半岛大超炮与逆时针先后取得Ⅲ类医疗器械注册证，有助于推动行业建立更加规范的产品准入和评价标准。当具备Ⅲ类资质的合规产品形成稳定供给，市场才会逐步建立起以安全、有效为底线的竞争规则，进入更健康的发展阶段，我国医美产业才会具备走向更广阔市场的现实基础。
　　吴文育表示，医美的核心始终是安全与有效。所有这一切最终仍要落实到临床，让患者安全、有效地获益，是医美行业真正的发展方向，应把技术验证、专业评估和规范操作重新放在服务价值的中心，让营销中的项目名称能够与实际医疗服务相对应。
　　近日，记者对总部位于深圳的半岛医疗集团进行了走访。据了解，半岛医疗已围绕逆时针和大超炮分别建立“千例针匠”“四星医师”体系，并推动行业标准化操作流程建设。据该公司负责人介绍，相关培训涵盖理论学习、规范化实操及专业评定等内容，旨在支持医生进一步理解和使用设备，提高临床应用的规范性，并让研发与临床保持持续联系。
　　消费者的选择与体验为观察国产设备应用提供了另一个维度。调查显示，在357名已选择或体验过光电设备的受访者中，未来愿意继续尝试“超声抗衰—半岛医疗”的比例达到63%，位居相关选项首位，逆时针位居第二；大超炮与逆时针的满意度均值分别为9.1分和8.0分。这些结果反映了受访者的体验评价和后续选择意愿。
　　对于当下市场呈现的消费倾向，刘振锋认为，这反映出国产设备同样可以达到很好的临床效果与安全性。国产高端医美设备依靠合规建设、技术迭代与大量临床实践积累，已经真正参与到高水平的竞争当中。
　　刘振锋同时提醒，国产设备与进口设备“不存在绝对的谁优谁劣”，部分进口设备仍具有较强的技术优势。对于消费者而言，设备产地不应成为唯一的选择依据，产品是否合规、临床证据是否充分、医生能否制定适合消费者的治疗方案，才是更值得关注的问题。
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