图一：药店转型为健康驿站。
图二：药店里的保健食品专区。
■本报记者 孟刚 文/摄
　　随着我国居民生活水平持续提升，健康消费市场迎来广阔发展空间。《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》）部署实施促进健康消费专项行动，从扎根社区的万家健康驿站，到不断突破边界的新产品、新服务供给，再到深度融合的医养结合新业态，健康消费正跳出过去“生病就医”的应急属性，转变为贯穿预防、管护、康复、养老全链条的常态化民生消费，在拉动内需增长的同时，也为亿万居民的生活品质带来实实在在的改变。
健康驿站下沉 服务便民惠民
　　今年1月，商务部等9部门印发《关于促进药品零售行业高质量发展的意见》，提出推动零售药店由单纯药品销售终端，转型为扎根社区的健康驿站，强化专业健康服务、全民健康促进、公共应急保供三大核心职能，构建城市15分钟便民健康服务圈。这一政策的背后，是我国基层健康服务长期存在的“最后一公里”痛点：全国多数社区卫生服务中心平均服务覆盖人口超过1万人，高峰期居民基础健康监测、用药咨询往往需要长时间排队，大量有日常健康管护需求的居民，很难获得连续、便捷的基础健康服务。
　　《规划》提出，出台药品零售行业专项政策，全力打造1万家以上健康驿站，并以此为重要抓手，系统性强化零售药店药学服务能力，重塑药品零售行业价值定位。
　　中国药科大学教授李军认为，药品零售业应以健康驿站服务规范为准绳，补齐服务短板、优化服务流程、丰富服务场景、夯实专业能力，规范开展健康咨询、慢病管理等服务，推动药店健康服务实现标准化、规范化发展。
　　记者了解到，不少地方已率先落地转型实践，形成可复制、可推广的标杆案例。云南省药店企业立足本土网点优势，精选194个核心区域门店打造健康驿站共享中心，构建起覆盖全周期的居民健康管理服务体系，重点针对高血压、糖尿病等慢病患者，建立专属健康档案，定期跟进指标监测与用药调整建议，实现慢病精细化管理。
　　9月13日，北京市东单北大街一家药店负责人告诉记者，周边很多居民以为健康驿站只是免费测血压的地方，来了以后才发现，这里还提供用药指导与健康科普服务，驻点的执业药师和健康管理师会根据居民的健康监测数据，结合其日常用药情况，给出个性化的用药提醒和生活方式建议。
　　在广州市天河区的多家健康驿站，运营团队联合周边的体育高校、社区食堂，推出了“健康监测+运动指导+营养配餐”的联动服务。居民在驿站完成体脂率和代谢监测后，可以拿到适配自己身体情况的运动方案和社区食堂的专属营养配餐券，健康管理从单一的监测环节，延伸到了运动、饮食的日常生活场景。
　　今年3月，商务部在国新办发布会上公布，全国已有近1000家零售药店升级为健康驿站，而且，这一数字还在不断增长中。记者了解到，目前全国已有多个省份结合国家层面的健康驿站建设导向，出台了本地化的专项规划和落地实施方案，围绕2027年底基本建成15分钟健康服务圈的目标推进。
　　按照《2026年上海市卫生健康工作要点》部署，上海已建成近400家健康驿站，实现全市16个行政区全覆盖，重点面向社区老年群体和户外新就业群体提供服务。
　　今年9月，湖南省启动特药药房（DTP药房）向健康驿站标准化升级试点，计划将健康驿站建设纳入2027年省级医改重点工作规划，重点打造健康科普基地、专病关爱基地等五大类型中心，打通特药服务的“最后一公里”。
　　湖北省多地出台落地细则，恩施州明确要求今年9月底前完成辖区内40%的药店转型为示范健康驿站；荆门市印发实施方案，推动全市药店转型为“五有”标准化适老化便民健康驿站；建始县公布首批20家通过验收的健康驿站名单。
产品业态升级 消费潜力释放
　　如果健康驿站是健康消费网络的底座，那么供给端的新产品、新服务迭代，就是支撑整个市场持续增长的核心动力。当前，整个健康消费产业正在经历一场深刻的供给侧变革，过去“以产品为中心”的铺货模式，正在快速转向“以用户需求为中心”的精准服务模式。《规划》中明确，优化保健食品、特殊医学用途配方食品供给。
　　如今，不少药店都有专门的特殊食品货架，出售保健食品和特殊医学用途配方食品，且品类丰富。山西省太原市消费者刘先生告诉记者，因为肾部疾病，他需要在营养师的指导下挑选适配自己病情的低蛋白主食。过去只能托人代购，现在国内有了正规的特医食品体验点，营养师根据他的肾功能指标精准计算每日蛋白质摄入量，搭配定制的每日饮食方案。
　　相关数据显示，仅今年第二季度就有522款国产保健食品完成注册获批。特医食品方面，根据今年8月26日印发的《关于规范医疗机构特殊医学用途配方食品使用的指导意见》，截至今年7月，我国已批准注册的特医食品达365款，涉及111家企业，覆盖18个类别、全年龄段人群，其中国产特医食品注册占比已从2020年的49%跃升至2025年的88%。
　　《规划》还明确，举办健康消费促进活动，提高健康消费供给质量，激发健康消费活力。
　　记者了解到，针对年轻人的健康消费新场景也正在快速涌现。在代谢健康管理中心，营养师可以为减肥人士量身定制适配日常工作节奏的饮食和运动方案。国家标准化代谢性疾病管理中心（MMC）统计数据显示，截至今年5月，全国共有2161家医院纳入MMC管理体系。
　　中医药特色健康产品的创新，也是“十五五”健康产品供给升级的重要方向。在四川绵阳的中医药健康产业园里，传统的道地药材被开发成了中药泡饮包、养生糕点、足浴包等数十种创新产品。据产业园研发负责人介绍，依托当地的川白芷、川芎等道地药材资源，产业园联合中医药大学的研发团队，针对消费者常见的失眠、肩颈酸痛、气虚乏力等亚健康问题，开发了一系列温和适配的轻养生产品，上市一年来线上线下累计销售额突破2亿元。
　　记者走访发现，依托国家卫生健康委公布的106种药食同源食药材为核心原料的现制茶饮受到消费者欢迎。一家药店的工作人员告诉记者，店里可提供10余种健康茶饮，购买者主要为25至40岁的都市职场人群，熬夜修护、清润护嗓等是核心消费动因。
　　数据显示，2025年中国养生茶饮整体市场规模达642.7亿元，同比增长25.3%，显著高于传统茶饮行业9.8%的年均复合增速；2026年预计突破805.3亿元，绝对增量达162.6亿元。
　　广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬表示，药食同源拥有数千年传统食养文化积淀，大众认知基础深厚。同时，国家持续出台政策扶持大健康产业、规范药食同源原料使用，不断完善药食同源目录、产品生产标准、宣传规范，推动行业向标准化、规范化发展，为品类合规化、规模化发展提供政策保障。
医养深度融合 守护银发安康
　　我国当前60岁以上老年人口已经突破3亿人，随着人口老龄化程度持续加深，“养老”与“医疗”长期分离的痛点日益凸显。对此，《规划》提出，加快建设康复医院、护理院，支持有条件的医疗卫生机构开展医养结合服务，大力发展健康体检、健康咨询、健康管理等新型服务业态。
　　9月14日，在国务院新闻办公室举行的“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上，国家卫生健康委新闻发言人、副主任郭燕红表示，“十五五”时期将完善适老化医疗服务和设施，优化服务流程，便利老年人看病就医。推动二级以上综合性医院规范设立老年医学科，发展老年共病诊疗服务模式。同时，积极开展医养结合示范项目，推进社区支持的居家养老，进一步加强上门医疗护理和家庭病床服务，健全失能失智老年人照护体系。实施老年口腔健康、听力健康、心理关爱、营养改善、合理用药等方面的健康促进行动。
　　医养结合是统筹医疗卫生与养老服务资源，面向老年人群提供健康管理、疾病诊疗、康复护理、长期照护、安宁疗护等一体化服务的模式，是积极应对人口老龄化的核心抓手。经过多年试点、推广与示范创建，全国医养结合服务供给规模持续扩容，服务模式逐渐趋于成熟，服务网络逐步向县域、社区、居家延伸。国家卫生健康委发布的《2025年我国卫生健康事业发展统计公报》显示，截至2025年末，全国共有医养结合机构8289家。
　　记者了解到，各地立足区域老龄化现状与资源优势，落地一批可复制、可推广的医养结合标杆案例，推动康养健康消费提质扩容。江苏省聚焦老年群体长期照护需求，全域推进康复医院、专业化护理院建设，目前全省建成标准化医养结合机构超800家，依托基层医疗卫生机构改造升级社区康养服务中心，打造“社区养老+医疗陪护+康复调理”的基层服务模式，为高龄、独居、失能老人提供常态化上门体检、用药指导、康复理疗、日常照料等服务，覆盖老年群众超300万人。山东青岛整合公立医院、养老机构资源，创新“医疗机构+养老社区”联动模式，由三甲医院派驻医护团队入驻大型养老社区，设立专属诊疗康复中心，同步开展老年健康体检、慢病专项管理、健康科普咨询等服务，年均服务老年群体超10万人次，有效解决老年人“养老难、看病繁、康复无依托”的痛点。
　　与此同时，《规划》明确持续完善中医药健康服务体系。
　　记者了解到，各地康养机构、医疗机构纷纷引入中医药康养服务，针对老年群体体质虚弱、慢病迁延、康复周期长等特点，推出中医体质辨识、中药调理、艾灸推拿、养生药膳等特色服务，打造独具特色的中医药医养融合模式，丰富康养服务供给，提升健康消费品质。四川成都、广西南宁等地依托本地中医药资源，打造中医药康养示范基地，将传统中医药健康理念与现代养老服务相结合，形成多元化、差异化的康养消费新场景，有效激活银发健康消费市场潜力。
　　中国老年医学学会第三届理事会副会长兼秘书长许家仁表示，机构需对标国家医养结合相关政策要求，主动完成服务体系升级，打通医疗与养老资源的壁垒，避免“医养两张皮”的形式化融合。健康服务要坚持医防并重，把服务关口前移，从传统的“治病为主”转向老年全周期健康管理，推动老年健康服务从碎片化实践向体系化管理转型，以标准化建设为抓手，统一医养服务的操作规范、评估标准，从根本上提升全行业的服务品质。