图：善化寺内游人如织。
■本报记者 冯铁飞 文/摄
　　《扩大消费“十五五”规划》提出，要深化“‘文旅+百业’‘百业+文旅’融合发展”“丰富特色旅游产品”“发展夜间文旅经济”。今年暑期，山西省大同市依托清凉气候优势，持续擦亮“文化古都、清凉夏都”城市名片，深挖云冈石窟、善化寺、华严寺等世界级、国家级文物保护资源，盘活文旅场景，繁荣古城经济。同时串联古建研学、古城演艺、美食市集等多元业态，打造出一批兼具北魏文脉底蕴与市场活力的新型消费场景，充分释放夏日避暑消费潜力，走出一条煤炭资源型城市扩大内需、提振消费的特色转型路径。
盘活文旅场景：古建焕发时代活力
　　武周山南麓，云冈石窟的大佛静静伫立，一批批参与研学的孩子驻足仰望。来自上海的游客孙女士告诉记者，她为孩子报名的古建研学线路，行程串联起云冈石窟、华严寺、善化寺和大同古城等诸多古建。孙女士表示：“以前带孩子旅游就是拍照打卡，现在是跟着研学手册探寻北魏历史。一路上孩子对斗拱、榫卯等古建筑知识兴致盎然，这一趟旅行收获颇丰。”
　　数据印证深度文化体验游持续升温。云冈研究院数据显示，今年1至6月，云冈石窟景区累计接待游客214.44万人次，同比增长14.57%；进入暑期后客流持续攀升，7月18日单日接待游客31349人次，刷新年度单日客流纪录。值得注意的是，游客群体以亲子研学游、跨省深度体验游为主，传统观光游正加速向深度文化体验游转型。
　　大同城内，辽金古建同样“圈粉”无数。华严寺薄伽教藏殿内，被誉为“东方维纳斯”的合掌露齿菩萨伫立千年；一街之隔的善化寺内，辽代的大雄宝殿和金代的山门、三圣殿、普贤阁集于一寺，为国内独一份。两大古刹与云冈石窟共同构成大同古建研学游的“黄金三角”，官方精品讲解、石窟雕塑翻制、壁画临摹课程等体验产品持续走热，静态文物正转化为可感、可学、可带走的动态消费体验。
　　古建的“打开方式”还不止于此。白天看古建，晚上看光影——依托实景演艺、崖壁光影秀、非遗市集等新场景，大同将古建资源转化为全天候文旅生态。大同市浑源县打造的“何以悬空寺”崖壁光影秀，获吉尼斯认证、投影面积超3.7万平方米，开演2个月累计接待观众超17万人次，总票房突破3000万元，暑期场次场场售罄。
　　从“一眼千年”的驻足观望，到身临其境的沉浸参与，当文物资源变成流量入口，这便是“文旅+百业”融合发展规划要求在大同的生动落地。
繁荣古城经济：从“看风景”到“品生活”
　　暮色降临，大同古城迎来了一天中最热闹的时刻。8月31日17时许，古戏台演真楼前，一场传统的戏剧表演引得游客阵阵喝彩。
　　拥有完整北魏街巷肌理的东南邑历史文化街区，今夏再度“出圈”。7月，2026大同・东南邑百戏艺术节启幕，作为国内首个以“百戏”为主题的街区艺术活动，20余场演出打破剧场围墙，散落于街巷广场、古院落，高跷音乐剧、非遗竹球舞狮、丝绸朋克泡泡秀轮番上演，游客漫步街巷转角即可偶遇一场演出。街区里，佛小伴、灰猴儿等文创产品备受年轻游客青睐；老字号醋坊与网红咖啡店共处一街，传统与现代交融共生。
　　夜市烟火气持续赋能古城经济。鼓楼东街、华严广场、柴市角等夜市错落分布，用美食抚慰八方来客。依托“国际美食之都”的金字招牌，大同刀削面、浑源凉粉、黄米凉糕等地道晋北特色美食在短视频平台走红，不少游客慕名而来，为美食奔赴一座城。
　　避暑旅居经济也悄然兴起。越来越多外地游客不再来去匆匆，而是选择在大同租住一两个月静心避暑，带动房屋短租、生活服务、康养消费等多业态协同发展。一位来自广东的大学生告诉记者：“没想到这里的夏天这么凉快，白天逛古建，晚上漫步古城，体验感远超预期。”
　　从景区观光到旅居生活，游客停留时间拉长，消费模式从单一的门票经济走向全链条、全时段的生活消费，古城经济的“含金量”不断提升。
监管协同护航：让清凉之旅更放心
　　文旅新业态蓬勃发展、客流量持续走高，离不开坚实的消费环境保障。今年暑期，大同市云冈区市场监管局在云冈石窟食货街开展食品安全“你点我检”专项便民抽检活动，全力守护旅游景区食品安全。今年以来，大同市市场监管部门将监管服务同步嵌入文旅消费一线，在古城商圈、重点景区、文旅节点落地常态化监管举措，围绕餐饮服务、旅游住宿、停车收费等重点领域开展价格秩序和食品安全整治，对景区周边食品经营单位开展常态化食品快检，守护游客“舌尖上的安全”。
　　消费维权的“哨点”同步前移。大同市市场监管部门推动12315与12345政务服务热线深度融合，打造电话、网络、窗口、信函“四位一体”投诉举报渠道，对节假日文旅消费诉求实行“接诉即办”，并在全市重点商圈、景区、市场设立消费维权服务站。在云冈石窟、善化寺等重点景区内，消费维权服务站现场受理、处置消费纠纷，第一时间回应游客诉求。
　　消协组织的力量同步下沉。山西省消费者协会和大同市消费者协会在古城设立消费维权投诉站，把专业维权服务送到游客身边，就地受理投诉咨询、化解消费纠纷。消协组织引导古城商圈经营主体公开诚信经营承诺，推进线下无理由退货制度，鼓励企业加入全国消协智慧315平台，力争实现“纠纷不出店、化解在源头”，让“放心消费”成为清凉夏都的又一张名片。
　　一边是千年文脉滋养的消费新场景，一边是不断织密的消费维权保护网。《扩大消费“十五五”规划》提出，到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。对大同这座正在转型路上的煤炭资源型城市而言，把清凉气候、千年古建的资源禀赋转化为高品质消费供给，把安全舒心的消费环境转化为城市竞争力，“文化古都、清凉夏都”的名片必将越擦越亮，属于大同的文旅消费故事也将愈发动人。