图一：游客拍摄木雕盘龙。
图二：晋祠推出打卡点线路图指示牌。
图三：《西游记》实景表演引人入胜。
图四：晋祠圣母殿前游人如织。
■本报记者 冯铁飞 文/摄
　　今年暑期，山西太原晋祠依托千年晋祠文脉底蕴，以国家级非遗晋祠古庙会为核心载体，联动古礼展演、非遗市集、民俗演艺等特色活动，打造出集文化体验、民俗互动、休闲消费于一体的暑期文旅消费新场景。这座千年古祠褪去传统静态观赏的单一标签，变身烟火与风雅共生的文旅消费高地，有效拉动当地文旅消费、带动周边业态升级，为传统文博景区创新文旅消费模式提供了鲜活样本。
千年文脉构筑消费场景
　　太原晋祠庙会古称“赛神会”，是扎根太原市晋源区千年的国家级非物质文化遗产，承载着当地民众的民俗信仰、市井烟火与人文情怀，也是太原最具代表性的传统文化IP之一。以往晋祠庙会多以传统集市、简易展演为主，形式单一、体验薄弱，对年轻消费群体的吸引力不足，文旅消费带动效应有限。今年暑期，晋祠博物馆深度挖掘庙会文化内核，全新打造“寻迹晋祠 庙趣横生”古庙会系列活动，通过系统化、场景化、沉浸式的活动升级，让千年民俗焕发时代新彩，成为暑期文旅消费的核心引爆点。
　　每天早上尚未开馆，晋祠博物馆检票口便已排起长队，有举着小旗的旅行团，也有拎着水壶、戴着遮阳帽的一家老小。开馆后，人流沿着青石道有序入园，顺着景区中轴线四下散开，转瞬之间，古祠的院子、廊下、桥头就都站满了人。庭院里，《西游记》主题实景演艺在各个景点轮番上演。扮演孙悟空的演员手持金箍棒招式利落，一个筋斗翻得利落，逗得前排孩子又蹦又拍手。围观游客里三层外三层，有人举着手机记录精彩瞬间，有人笑着接念台词，现场喝彩声此起彼伏。看完戏往殿宇里走，圣母殿廊下的木雕盘龙格外引人注目，历经近千年岁月洗礼依旧玲珑有神。难老泉边安静些，泉水从石缝里咕咕往外冒，汇成一道清流，凉气顺风飘过。
　　从清晨入园的人潮到戏台的喝彩，再到泉边的安静驻足，晋祠将古建筑、传统手艺等文化底蕴，转化为能亲手摸、能买回家、能拍照分享的新体验。这场暑期庙会不只是热闹烟火，更实打实地将客流人气转化为消费动能，让千年文脉真正活起来、火起来。
现象级打卡激活古祠流量
　　8月25日上午10时许，晋祠圣母殿前的“鱼沼飞梁”打卡点已排起长队。在晋祠，打卡不再仅是简单的拍照留念，而是一场跨越千年的时空对话。今年暑期，晋祠最火爆的打卡点非“鱼沼飞梁”莫属。这座始建于北宋的十字形古桥，被誉为中国古代的“立交桥”。
　　“1500岁的飞梁、1042岁的圣母殿、908岁的铁狮子，还有一个不到百岁的我”，这句描述游客游览晋祠“鱼沼飞梁”场景的文案在短视频平台刷屏。每天“鱼沼飞梁”前都排着长长的队伍，不少游客甘愿排队一两个小时等候取景。千年古建的沧桑与“我还没它们零头大”的反差感，为游客提供了满满的情绪价值。
　　“你的美，30秒足够闪耀。”在晋祠“‘晋’情玩‘祠’刻拍”打卡（拍照）线路图指示牌上，清晰标注馆内多处宝藏机位，引导游客循着古建脉络解锁更多出圈画面。金人台上的宋代铁人作为86版电视剧《西游记》的取景地，成为不少影视迷的必到之处，游客纷纷站在铠甲凛然的铁人旁复刻影视场面，把童年记忆与文物实景定格在镜头之中。
　　圣母殿廊下，左右护法雕像前同样人头攒动，游客有序驻足观望，隔着护栏拍摄威严古朴的塑像，细细端详宋代造像的神态气韵，感受古代彩塑技艺的厚重力量。不远处的献殿，这座金代无钉榫卯古建的热度同样居高不下，通透的木栅墙体、精巧的梁架砖雕，吸引众多游客多角度取景拍摄，有人仰拍斗拱层叠，有人框取殿宇与古柏同框，将传统建筑的非遗匠心收入镜头。
非遗市集绽放市场生机
　　庙会期间，晋祠还设置了特色非遗市集，摊位散落于晋祠各个景点。案上码着国家级非遗孝义皮影，孝义皮影用牛皮镂刻，薄而透亮，迎光能看清衣褶的细密刀痕。旁边是核桃雕生肖、梨木刻献殿缩微等木雕小件。此外，印有水镜台、难老泉的冰箱贴、团扇、书签等价格亲民，游客随手便可带走专属晋祠的记忆。
　　市集现场人气满满，游客中不乏亲子家庭，有的孩子在市集上恋恋不舍，手里还拿着刚买的小物件；年轻女生专注拍摄摊位上的特色商品，记录传统工艺之美。背景中，古树参天、游人如织，远处隐约可见传统建筑的飞檐翘角，非遗技艺、市井生活与园林景致巧妙融合。游客在探访晋祠古建之余，得以近距离触摸非遗，带走一段与千年文化对话的珍贵记忆。市集也为非遗传承人搭建了展示技艺、传递故事的平台，还能增加收入，实现“活态传承”。
　　晋祠庙会上还穿插上演高跷竹马戏、莲花落、高抬花鼓等经典非遗表演项目，将人流从非遗市集顺势引向戏台、引入甬道，进一步延长游客停留时长，让游客愿意驻足、乐于闲逛、主动消费。晋祠及周边也渐渐形成看演出、逛市集、品美食、慢旅居的一站式文旅体验新格局。
　　依托一票通用的游览模式，千年晋祠成功构建起集非遗文创市集、沉浸式表演、游园体验及周边食宿、交通于一体的多元消费矩阵，有效激发了文旅市场活力。未来，随着晋祠持续深挖古建底蕴与文化内涵，非遗消费将突破传统的门票经济，向着兼具文化认同、情怀共鸣与社交分享的深度体验经济迭代升级，成为带动地方文旅产业持续提质的核心引擎。