图：主播在直播间宣称产品为“苗寨手工制作”。 记者截图
■本报记者 张文章
　　AI生成“锯腿”“捶背”等暴力止痛画面、主播身着苗族服饰宣称“纯手工苗寨制作”、直播间高悬“非遗传承”金字招牌——这些看似“诚意满满”的场景，将一款河南南阳生产的普通保健用品包装成“来自苗岭深处的非遗神贴”。记者连日调查发现，“苗祖搬山贴”及其关联产品通过三重“搬运术”系统性“搬运”功效、产地和工艺，诱导消费者，并在多个电商直播间形成批量复制的套路。
AI生成去痛场景
　　8月7日，记者刷到账号“祖医堂旗舰店优选好物”发布的直播间引流视频。视频中，一个老太太手持电锯，准备将老伴疼痛难忍的大腿锯断，口中念叨：“对不起了老头子，我实在不忍心看你这样，你就原谅我吧。”这时，一名青年跑过来说：“你在干什么？你老伴这根本不是什么大问题。”随后，他拿出一张苗祖搬山贴贴在老人膝盖痛处，并称“一贴就见效”。膝盖位置泛起金光，老人惊呼：“真中，给我多来几盒。”
　　在账号“古法苗祖老黑膏”发布的引流视频中，一名赤膊壮汉手举巨大木槌，反复捶击一个趴在病床上的男子背部，男子随着每次捶击发出痛苦呼喊。这时，一个年轻男子上前说“腰背不适别用老方法了”，取出一张苗祖搬山贴贴在男子背部，贴处金光一闪。镜头一转，一个腰背断裂的泥塑古装将军贴上苗祖搬山贴后，断裂处被金光覆盖，泥塑将军随即变成玉雕将军。画外音响起：“天哪！这太夸张了。”视频下方隐约可见“AI辅”3个小字，其余相关文字均被遮挡。
　　上述视频还展示了多个“治愈”场景。经国家反诈中心App鉴定，上述视频及人物均含AI生成痕迹，但大多未按规定显著标注。
　　记者查看苗祖搬山贴的包装说明，上面标注“本品为保健用品，不能代替药物治疗”，产品执行标准为T/HYBX0004—2025，经查询，其为河南省相关行业协会发布的团体标准。产品生产达标证号为豫健用生（2018）第0008号，属于行业协会颁发的证书系列编号，系行业自律性达标认证。此类产品既非药品、医疗器械，也非消字号产品，无须前置审批。企业办理营业执照（经营范围含日用品等相应类别）后即可组织生产，受《产品质量法》及行业自律规范约束。
“苗寨手工”真相
　　记者点击进入“祖医堂旗舰店优选好物”直播间，只见主播身着少数民族服装，自称“阿妹”。直播间背景为山村老屋，门柱上悬挂着少数民族银饰，屋前支架晾晒、地面摊放着中药材。主播称苗祖搬山贴无需每天贴敷，“因为成分太多，劲太大，里面有乌梢蛇、黑蚂蚁等，都是深山里长的”。直播间海报展示少数民族药农在贵州高山上采摘中药材的画面。
　　“阿妹”在直播过程中反复强调该产品为苗寨纯手工制作，无法量产：“不是机器压出来的，而是手工熬制、手工敷贴，采用苗寨三进三熬的古法工艺，40小时熬出一锅，满满都是精华。我们这里流传着一句话：一张苗贴一两金。”
　　“阿妹”称库存只剩8单，催促观众赶紧下单：“活动价29.9元一盒，新人加送一盒，到手2盒20贴。现在下单，我给你们发8月现采现熬的头茬尖货。”
　　记者联系直播间小黄车链接网店“祖医堂煌卓个人护理专卖店”客服，咨询产品具体是在哪个苗寨手工制作。客服回复：“产品属于苗寨秘方，在河南生产，其他不清楚。”
　　记者查询发现，“祖医堂旗舰店优选好物”直播间的经营主体为福建莆田苑翠昌电子商务有限公司，“祖医堂煌卓个人护理专卖店”的经营主体为福建莆田煌卓贸易有限公司。产品生产企业为河南杨杨生物科技有限公司，生产地址位于河南省南阳市卧龙区七里园乡冯楼村。
　　8月14日，记者联系河南杨杨生物科技有限公司法定代表人张先生，对方表示：“哪有什么苗寨？产品都是在南阳本地生产的，部分是手工的，部分是机械生产的。”
多处标注非遗标志
　　“祖医堂旗舰店优选好物”直播间多处使用非遗相关元素，页面顶部以醒目字体打出“非遗老苗贴”，下方配有“非物质文化遗产”字样及专属标志。直播间滚动字幕称“苗祖搬山贴是苗族传承百年的非物质文化遗产”。主播宣称“苗祖搬山贴获评非遗，具备相关证书资质，如果品质不好不会获评”。商品详情页显示，产品包装上印有非遗标志及字样，海报多处标注非遗标志，并显著标称“来自苗岭深处的非遗传承”“非遗传承品质保证”，但上述宣传均未写明具体非遗项目，仅在一张海报中提及“非遗制作工艺为膏贴注入鲜活能量”，下方附带一块牌匾图片，系禹州市文化广电和旅游局颁发给县级非物质文化代表性遗产项目（禹州中药加工炮制技艺）代表性传承人郭玉财的。
　　记者调查发现，郭玉财于2025年4月获授县级非遗代表性传承人荣誉，目前有多家企业借郭玉财的传承人名义为自家产品贴上非遗标签。账号“创骏正品严选好物”发布视频宣称“皇选牌九火湿浊清”为“非遗九火贴”“非遗湿浊贴”；账号“莆田秀屿鞍绅优选”发布视频称“苗任黑膏贴”为“苗家古法爬山贴，非物质文化遗产”。上述产品生产厂家均为南阳市艾兴堂艾草制品有限公司。企查查数据显示，该公司为艾草及其制品生产销售企业。今年6月，该公司因生产销售的“透骨贴”“复合艾草膝盖贴”标注含三七、姜黄、艾叶、肉桂、白芷、全蝎、干姜、冰片、薄荷脑等成分，其中“透骨贴”标注含“全蝎”等多种配料，却无法提供肉桂、全蝎、威灵仙、海风藤4种配料的购进票据和生产记录，涉嫌违反《反不正当竞争法》，被南阳市市场监管局处罚。
保健用品无治疗功效
　　记者在郭玉财与上述杨杨生物、艾兴堂两家企业签订的合作协议中看到，双方约定甲方（郭玉财）授权企业使用禹州市县级非物质文化遗产代表性项目（禹州中药加工炮制技艺）的非遗工艺及相关文化元素，所有合作产品及宣传物料须真实标注非遗信息与传承人信息，不得虚假宣传、夸大非遗功效、篡改非遗内涵，须严格按照传承人确认的非遗工艺标准和质量规范进行生产，严禁偷工减料、简化核心非遗工艺或仿冒劣质生产。
　　记者了解到，前不久，河南省保健用品行业商会发布《关于规范保健用品合规经营的警示通报》，要求所有保健用品须在显著位置标注“本品为保健用品，不能代替药品和医疗器械治疗”，严禁超出备案范围宣传，严禁虚假夸大、仿冒药品、暗示治疗功能、混淆保健用品与药品边界。
　　河南省营养保健协会表示，保健用品以日常养护保健为核心功能，无疾病治疗功效。严禁使用模糊、擦边、误导性词汇命名产品；严禁在产品名称、商品名、俗称中明示或暗示消炎、治病、康复、根治等疾病治疗功效；坚决杜绝傍药品、蹭热度、虚假误导性命名行为。
　　中央网信办今年4月起开展“清朗·AI应用服务典型违规问题”专项治理行动，第一阶段将“生成合成内容标识落实不到位”列为7类突出问题之一，第二阶段“清朗·整治AI信息内容乱象”专项行动将“制作发布暴力低俗等不良信息”纳入治理范围。
　　针对记者调查反馈的情况，8月14日，禹州市非物质文化遗产保护中心张主任告诉记者，目前已要求郭玉财通知相关企业先行下架上述产品，相关情况正在调查中。