本报杭州讯（记者郑铁峰）近日，《浙江省“十五五”广告业发展规划（2026—2030年）》（以下简称《规划》）正式印发实施。《规划》锚定数字广告创新强省建设总目标，系统部署未来5年产业升级、业态创新、人才培育、行业治理等重点任务。
　　《规划》以发展新质生产力为核心主线，坚守数字赋能、实业赋能、开放赋能、治理赋能四大主题，精准把握广告业数智化、融合化、国际化发展新趋势，直面产业全域协同不足、技术创新深化不够、实体赋能潜力未完全释放等短板，科学谋划未来5年发展路径。
　　《规划》构建产业规模、产业集聚、产业支撑、产业规范四大维度15项核心指标，全面锚定数字广告创新强省建设目标。到2030年全省广告业务收入预计突破3500亿元，数字广告业务收入达3100亿元，广告业务收入占GDP比重提升至3%。在人才支撑方面，培育中高级广告人才100名、省级优秀人才100名，创意设计人员占比提升至25%。在行业规范方面，将广告监测违法违规线索率降至3.5‰，实现产业规模稳步扩容、创新能力显著提升、人才体系持续完善、行业治理更加精细的全方位跃升。
　　围绕产业主体、人才支撑、数智创新、产链融合、对外开放、空间布局、行业治理七大维度，《规划》部署27项具体行动，着力构建数智驱动、全域协同、数实融合、赋能全域的现代化广告产业发展新格局。
　　其中，立足数字经济先发优势，《规划》将数智创新作为核心引擎，着力打造产学研用深度融合的新模式。高标准建设广告产业数字大脑，搭建全省广告业数据资源库和高质量发展指数评价体系，创新打造数字广告垂直大模型，实现智能创意生成、精准投放、合规审查全流程智能化升级。迭代升级全媒体广告智能监测体系，依托全国互联网广告监测中心资源，运用多模态大模型实现直播、短视频、图文广告全场景风险预警，构建AI自助审查、智能预警、闭环处置的智慧治理新模式。
　　深耕赋能实体经济本源，《规划》创新推出“广告+六大赛道”融合发展模式，全力激活产业赋能新价值。聚焦“广告+新型制造”，深度对接先进制造业集群，为五金、纺织、塑品等传统产业和高端装备、智能物联等新兴产业提供全链路品牌营销服务；聚焦“广告+乡村振兴”，纵深推进广告助农、品牌兴农行动，深耕“一县一品”，助力地理标志产品、乡村特色品牌出圈增效；同步深耕广告+都市消费、文旅文创、绿色低碳、情绪经济赛道，全方位赋能一二三产业融合发展，推动广告业从营销服务向产业赋能核心载体转型升级。
　　在行业治理方面，《规划》创新构建法治、信用、智慧“三位一体”治理体系，实现发展与规范双向赋能。严厉打击重点领域虚假违法广告，健全轻微免罚、首违不罚柔性机制，推行广告信用积分监管，深化广告统计“多报合一”改革，落地数字广告合规审查大模型，构建政府监管、行业自律、企业主责、社会监督的多元共治生态。