图一：小游客在定瓷研学工坊制作瓷碗。
图二：定瓷文创摇摇马颇受游客喜爱。
■本报记者 李建
4月11日晚，河北省保定市西大街上华灯璀璨，青灰拱券下，定瓷主题店铺沿街而立，瓷光釉影和灯火，勾勒出一条古韵满满的国潮动线，给这条老街注入跨越时空的温度与张力。
近年来，河北省、保定市市场监管部门积极推动定瓷消费融入消费新场景，从牵头制定系列地方标准，到搭建“非遗+电商”对接平台，从建立产品溯源体系到完善消费维权机制，持续筑牢非遗消费市场健康发展底线。
文创破圈
打破“轻实用”局限
“这款马年生肖摆件摇摇马的弧形底座能轻摇摆动，马背描金钱袋上刻的‘财’字寓意马上发财，另一面驮着的瓶子象征马到平安……”定窑直播间里，主播的声音热情清亮，镜头前，小瓷马细腻温润，憨态可掬。这样的场景，在定窑直播间已是常态。
定窑是宋代五大名窑之一，核心产区位于河北曲阳，以“白如玉、薄如纸、声如磬”的特质闻名天下。2008年，定瓷烧制技艺被列入国家级非物质文化遗产保护名录。作为非遗保护单位，河北省曲阳陈氏定窑瓷业有限公司（以下简称陈氏定窑公司）开始摸索打破传统定瓷“重艺术、轻实用”的历史局限，推动产品从宫廷陈设、收藏摆件向日用瓷和文创瓷转型。
《中国消费者报》记者注意到，在市场化转化过程中，两代定瓷非遗传承人注重将古法工艺巧妙融入现代需求，让定瓷走进厨房、书桌，适配家庭餐桌、商务宴请等多元场景，推出一系列兼具文化内涵与实用价值的餐具茶具等。目前，生活瓷销量已占到部分定窑传承企业总销量的80%。
除了日常用品，传承人还拓展品类边界，玩出不少新花样：系列生肖文创、城市IP周边、冰箱贴、胸针等轻量化产品，价格亲民，且贴近年轻消费群体；定瓷耳坠、胸针、手链等小而精的饰品，更是十分抢手。
在定窑语茶小店，来自北京的消费者林女士捧着一匹造型精巧的摇摇马爱不释手。陈氏定窑公司设计师解嘉琪告诉记者，这款马年新推的生肖摆件目前已售出千余件，创下单款文创的年度销售新高。
记者了解到，近年来，定窑传承人还推动将宇航员等新鲜元素融入瓷器设计，用传统技艺讲述时代故事，同时与头部主播牵手，搭建线上展销平台，让定瓷非遗的千年白釉光从“被欣赏”变为“被使用、被喜爱”。
复合文旅
全域体验定窑文化
“点一杯依据宋代古方泡制的特色茶饮，感觉自己也成了宋人笔下的饮茶人。”林女士说，惊艳是从推门的刹那开始的：白瓷盏温润，梅瓶修长、茶香袅袅，一器一饮间，能感受到宋代极简美学的沉静。更让她惊喜的是，定瓷民宿房间里的洗漱用品、装饰摆件全是定瓷制品，连睡觉都能抱着宋瓷孩儿枕。
西大街定瓷项目团队负责人李强告诉《中国消费者报》记者，团队入驻西大街时，本想单纯打造博物馆，但很快发现仅靠展陈难以吸引大众停留。于是，团队尝试跨界融合，同步规划博物馆、茶饮空间与文化民宿三大业态，让非遗在实用场景中落地生根。
除了住宿、茶饮、陶艺体验、博物馆等业态，团队还独创了“定窑非遗剧本杀”沉浸式通关体验：消费者入住时领取卷轴式通关文牒，成为古代定窑学徒。学徒们先到博物馆听讲解，再到体验区动手拉坯，随后在院子里寻觅隐藏的古瓷片，最后兑换定窑盲盒。一套流程下来，住宿、茶饮、手作、文博自然串联成线。不少消费者在线上平台留言点赞：“全程入戏，比住普通酒店有意思多了！”
李强表示，年轻人和亲子家庭不满足于单纯住宿观光，更追求有故事有仪式感的深度体验。沉浸式体验还带动了文创消费，一些消费者体验后会选购定瓷产品，实现了从体验引流到消费转化的完整闭环。
从西大街出发，定瓷IP触角正沿着“线上+线下”脉络，逐步织成一张覆盖“赏瓷、品茶、住宿、研学”全域的复合文旅消费体验网：在定瓷研学工坊，消费者在匠人指导下揉泥、拉坯……完成人生第一只瓷碗；在社交媒体上，达人们用定瓷插花打卡“出片”，“我的定瓷ootd（今日穿搭）”挑战让年轻人脑洞大开，“可体验、可使用、可带走”的定瓷非遗文旅新体验，让闪耀在国潮新风中的宋瓷白釉光越发神韵满满。
监管护航
提升非遗消费信心
村村有窑火、户户有匠人。目前，曲阳县全县共有定瓷企业和作坊200余家，从业人员超1万人，年总产值近2亿元，产品涵盖了传统瓷、日用瓷、艺术瓷等多个品类，已形成规模化产业集群。然而，定瓷行业内曾经存在的同品类产品工艺参数不统一、质量控制不规范、市场仿冒等问题，也制约了产业升级和市场拓展。
2024年和2025年，河北省和保定市两级市场监管部门推动制定发布《地理标志产品 定瓷》（市级）、《非物质文化遗产 定瓷工艺规程》（省级）等系列地方标准，统一原料、装饰、烧制等技术指标，指导行业企业遵循标准优化生产流程，提升产品质量稳定性与一致性，从源头化解定瓷“同品类不同质”的市场乱象。同时，市场监管部门以标准为引领，完善全链条产品溯源体系，强化知识产权保护，指导企业注册“曲阳定窑”“曲阳定瓷”地理标志商标，严厉打击仿冒侵权行为，增强消费者对定瓷产品的信任度。
《中国消费者报》记者从河北省市场监管局标准技术管理处了解到，系列地方标准的出台，主要是考虑到随着时代变迁，定瓷产业发展面临诸多挑战。除行业企业数量等原因外，一方面，定瓷制作工艺多靠口传心授，不同传承人和企业的工艺差异大，缺乏统一标准，影响市场竞争力。另一方面，现代工业化冲击和原材料供应不稳定，使传统工艺传承受阻，部分珍贵技法和原料面临失传与受限的风险。《非物质文化遗产定瓷工艺规程》系列标准运用标准规范瓷料制备工艺，既保证了产品质量和特色，又能为技艺传承创新提供支撑，促进产业规模化、产业化和高质量发展，让定瓷文化瑰宝在新时代绽放光彩。
从聚焦定瓷产品核心痛点着手，保定市市场监管部门逐步构建起针对定瓷发展的全链条服务体系，持续引导行业企业逐一破解产业发展瓶颈：支持引导企业搭建“非遗+电商”对接平台，指导企业规范线上销售行为；打造非遗消费“放心窗口”，在定瓷消费集中区域或场景设立消费维权服务点，畅通投诉渠道，完善消费维权机制。
从传统手工作坊到数控现代生产线，从AI纹样设计到定瓷文创不断与新领域跨界融合，定瓷非遗，这一束“活在当下的宋代白釉光”，正以一种“可触摸、可互动、可消费”的方式融入当代日常。
（本文图片均为高华摄）