■李建
　　如何让《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》更好地发挥效能、回应公众期待，多层面多维度强化普法宣传是关键的一环。普法宣传做得实做得好，不仅能让新规精神深入人心，还能有效激活“新规引导经营主体自觉合规、助力消费者明晰维权路径、共建安全有序直播电商食品市场环境”的深层效力。
　　正向引导，以榜样传递合规理念。正向引导是以“标杆效应”激发内生动力，这有助于更快更好构建直播电商食品领域法治新生态。直播电商行业内，其实不乏坚守诚信的优秀主体，它们的良好从业经验是行业的宝贵财富和生动的普法范本。平台端方面，有些企业已经建立了从资质核验到抽样检测全流程把关的“三级审核”选品机制；运营端方面，部分直播间已经主动尝试在商品链接、直播画面公示食品溯源信息……宣传这些优秀主体的合规经验做法，能引导更多经营主体效仿，逐步将食品安全责任嵌入经营全链条，还可以让消费者看到行业自我净化的决心，增强消费信任，为直播电商行业健康发展注入正向动能。
　　严格执法，让制度“长牙”“带电”。新规的生命力，在于严格执行。唯有执法“零容忍”，制度才能真正发挥作用。严格执法，要聚焦重点领域精准发力，针对直播电商中虚假宣传、假冒伪劣、资质造假等高发乱象集中力量专项整治，依法依规从严从重处罚。对平台、MCN机构等关键主体履责不力的，要坚决追究相应责任；严格执法，要强化技术赋能提升效能，充分利用大数据、人工智能等技术手段，实现对直播内容实时监测、违规信息自动抓取、交易数据溯源追踪，让违法违规行为无处遁形，提升执法精准性和时效性；严格执法，还要畅通消费者投诉举报渠道，完善举报奖励机制，激发公众参与监督的积极性。加强与行业协会、新闻媒体协作，推动形成政府监管、企业自治、社会监督的强大合力，让直播电商食品安全监管无死角、无盲区。
　　以案说法，多角度强化警示宣传。可通过利用典型案例，剖析违规行为表现，讲清处罚标准，展示违规后果等，形成持续警示效应。比如可以通过制作执法过程记录专题片、开设“监管视角话合规”宣讲课等形式，向直播电商平台、运营者、主播及MCN机构解析违规风险点，明确合规操作准则，直观明确新规红线。同时，建立常态化监管信息公开机制，定期发布行业监管动态、违规行为通报及整改情况，推动“不敢违、不能违、不想违”的合规共识逐步形成，真正实现以执法促普法、以监管强合规，达到“查处一起、震慑一片、教育一方”的目的。
　　当新规精神深度融入直播电商行业肌理，直播间内外的每一次点击、每一笔交易都能浸润法治温度，行业健康发展与公众权益保障的双向奔赴才能真正实现。