图：2025年“闵行伴手礼”评审现场。 闵行区消保委供图
■本报记者 刘浩
　　在长三角一体化发展国家战略与上海国际消费中心城市建设的双重驱动下，上海市闵行区、奉贤区、金山区消费者权益保护委员会立足地域特色，创新开展伴手礼评测和产品优先活动，通过专业评测、品牌遴选、宣传推广，深度挖掘优质特色产品，将地方好物打造为城市名片，助力本土企业提质增效，形成了消费评测带动文旅消费与区域经济协同发展的创新实践。
“闵行伴手礼”打造文化消费新名片
　　2025年，首届闵行伴手礼评测活动围绕“挖掘地方特色、塑造闵行IP、推动文旅商融合”主题开展，通过赛事运营和场景嫁接，快速打响了区域公共品牌的知名度。
　　活动启动后，广泛征集了51家企业的92款产品。通过组委会严格初审和行业专家围绕文化、品质、口碑进行评审等环节，由专家与市民共同投票决出10款“闵行伴手礼”及20款提名产品。这种“专业把关+大众投票”的模式，遴选出了真正代表闵行文化品质与创新精神的消费精品。
　　评出的伴手礼，被系统性地植入城市流量入口，走进虹桥枢纽“来沪流动党员第一站”预热造势；亮相ATP1000网球大师赛，在主场馆设展和外场销售；现身上海市城市规划展示馆，在重大发布会上展示风采；同时计划登陆进博会新闻中心，服务全球记者。这些举措将“闵行伴手礼”从区域特产提升为能与国际赛事、高端展会同台的城市礼物，极大提升了品牌影响力。
　　“闵行伴手礼”推广成效初步显现。评审现场接待市民超2000人次，销售额1.5万元；“上海之夏”闵行区开幕式吸引14家伴手礼企业参与花车展；ATP1000网球大师赛期间线上线下累计销售额约1.4万元。通过系统化培育与推荐，闵行区共有13件产品入选上海市市级伴手礼名录，其中6件产品入选“2025上海金榜伴手礼”名录、7件产品入选“2025上海伴手礼”名录，展现了区域品牌的综合实力与市场竞争力。
　　闵行区消保委秘书长王瑛表示，“闵行伴手礼”不仅是一件件商品，也是闵行文化、记忆与温度的载体。目前，闵行区消保委正着手建立“闵行伴手礼”动态评测与孵化机制，鼓励企业持续推动产品迭代与内容创新，不断增强品牌的内生动力与生命力，让每一份伴手礼都成为连接人与人、人与城的情感纽带。
“贤城优品”激活南上海消费新动能
　　近年来，奉贤区消保委依托东方美谷千亿级美丽健康产业根基，联合奉贤区市场监管局、区文旅局、区经委等部门，协同打造“贤城优品”本土优质消费品培育平台，既为消费者搭建起放心消费的“优选通道”，也推动奉贤好产品走进千家万户，为南上海消费之城建设注入强劲动力。
　　作为奉贤区本土优质品牌的“孵化器”与“推广器”，“贤城优品”坚守“品质为核、诚信为基”的定位。奉贤区消保委秘书处注册“贤城优品”商标，牵头制定《“贤城优品”评价指南》区级标准，从品质领先、创新能力、品牌美誉、经营良好、可持续发展五大维度开展综合评审，要求入驻企业3年内无重大质量安全事故、无抽检不合格记录且具备完善的售后服务与消费维权机制。若入驻企业出现产品质量不合格、严重群体性投诉、违法违规、失信违约等情形，一经查实立即移出名录、取消“贤城优品”标识使用资格。
　　为维护消费者合法权益，奉贤区消保委对“贤城优品”上榜企业相关的消费投诉实行“快速响应、闭环办结”模式：接到消费者投诉后，第一时间督促企业先行协商，快速化解消费纠纷；全程跟踪回访处置结果，确保消费者合法权益得到保障，进一步夯实消费者信任基础。
　　为了让好物被看见、被体验、被信任，奉贤区消保委构建了“线上+线下”立体化推广矩阵。线上，平台入驻“随申办”奉贤旗舰店，实现一键查询、便捷选购；线下，宣传册进驻高端酒店、旅游集散中心，在清溪老街、奉浦街道开设实体体验驿站，常态化开展“美食体验季”“诚信3·15行”等进社区、进景区、进企业活动，邀请消费者走进工厂见证品质，增强消费者信任。
　　经过持续培育，“贤城优品”品牌影响力持续提升，目前已汇聚40余个奉贤本土优质品牌、300多件特色产品，涵盖食品、化妆品、家居等品类，形成“美食+美妆+美居”三维品牌矩阵。美食类汇聚鼎丰、光明、冠生园、妙可蓝多等老字号与新锐品牌；美妆类依托东方美谷产业优势，集结百雀羚、玛丽黛佳、橘朵、酵色、一叶子、多特瑞等知名品牌；美居类则汇聚爱舒、林内、骊住美标等优质品牌。平台赋能效果显著，“贤城优品”已成为推动“奉贤制造”向“奉贤品牌”跃升的核心引擎。
　　奉贤区消保委秘书长唐瑜告诉记者，下一步，奉贤区消保委将持续做强“贤城优品”品牌，不断优化遴选标准、拓展推广场景、完善服务机制，以高品质消费带动区域高质量发展，让更多奉贤优质产品走出奉贤、走向全市、走向全国，为建设南上海消费之城注入更多活力。
“金山游礼”深挖文旅农融合消费潜能
　　金山区消保委以“金山游礼”特色伴手礼品牌培育为核心，注重产业深度赋能与全域消费网络的构建，深度推进文旅商体展农融合，旨在将伴手礼打造成为连接美丽乡村与城市消费、带动农民增收与乡村振兴的重要纽带。
　　记者了解到，金山区消保委已成功举办2024年、2025年两届“金山游礼”评测，从94家企业的157件产品中严选出81件优质产品入库。同时，金山区消保委联合金山区市场监管局等部门启动“匠心礼韵·质启未来”品质提升行动，通过邀请区内标杆企业分享经验以及引入专业电商机构开展营销、设计专题培训，助力本土企业破解同质化竞争、设计能力不足等难题，推动伴手礼向特色化、精品化、品牌化跃升。东林“竹浮”禅意产品、吕巷白龙糕等多款精品成功入选“2025上海伴手礼”名录。
　　为多渠道推广品牌，拓展消费市场能级，金山区消保委推动“金山游礼”与“如画金山”“金山味道”区域品牌深度融合，策划联合宣传与体验活动，形成“游在金山、品在金山、礼赠金山”的消费闭环，放大品牌聚合效应；积极组织企业参与市级评测、文旅推介会，在“魔都乡悦非遗年货集”“沪派江南市集”等各类市集、直播活动中亮相；通过视频号、直播大赛拓展数字化场景，让金山好物走进更广阔的市场。
　　金山区消保委秘书长朱美新表示，金山区消保委将深化产业融合，打造高附加值供给，以“文旅+”“农业+”为发展导向，鼓励企业深度挖掘金山文化IP与特色农产品价值，开发更多具有场景感、故事性、高附加值的伴手礼新品；助力企业布局线下销售网点，优先进驻区内主要旅游集散中心、高星级酒店、特色民宿及核心商圈；支持企业积极对接长三角重点旅游城市、主流电商平台，构建辐射更广、触达更便捷的销售网络，力争将“金山游礼”打造成为长三角区域特色消费的亮丽名片。