图一：HBN品牌展厅
图二：HBN产品图
　　3月11日，由中国消费者报社、中国消费网主办，主题为“激发消费活力 提升消费品质”的2026年度“3·15”国际消费者权益日座谈会在京召开，来自监管部门、消协组织、行业协会、学术机构、企业的代表共一百余人参加了座谈会。
　　国货美妆企业HBN近期招股书披露的一组数据引发行业关注：截至2025年9月，HBN累计复购用户超过460万，2025年在天猫、抖音平台平均复购率分别达到35.4%和44.0%，显著高于品牌所了解的行业公开平均水平。
　　在品牌迭代迅速的美妆领域，超460万复购用户的积累，折射出消费者对HBN的持续认可。这一数字背后，是品牌多年来对“真功效”的坚守——以“慢科研”为根基，为消费者提供可验证、可持续的品质保障。
美妆消费理性升级，
功效验证成“真金”试炼场
　　今天的消费者，早已不再是成分表的“盲从者”。《2025国产美妆消费趋势报告》显示，62%的消费者购买前会主动查阅功效测试数据，较2023年提升25个百分点；仅关注单一成分的消费者占比从38%降至15%。消费者的认知升级，推动行业竞争从“成分有效”向“上脸真实有效”转移。
　　HBN自2019年创立之初便致力于“让用户把每一分钱都花在有效成分上”。为此，品牌搭建了“全链路多维交叉功效验真体系”，涵盖260项专业检测指标，将验证规模从实验室扩展至真实世界。
　　截至2025年9月30日，HBN已累计完成超6000人次第三方国际权威机构人体功效实测，覆盖旗下100%产品，成为在行业率先通过国际权威检测机构对全线产品开展真人功效检测的护肤品牌。
以“慢科研”深耕真功效，
夯实品质根基
　　功效验证是产品的“质检关”，但要让消费者反复回购，更需要原料创新与基础科研的深层支撑。这些消费者未必看得见的背后付出，恰恰决定了品牌能走多远。
　　“坚持长期主义不是口号，我们必须得有一种为科研探索投入成本的决心。要坚持做投入大、收益慢，但有更高科研创新意义的技术。”HBN创始人兼CEO姚哲男表示。
　　这种“慢科研”投入，体现在多个维度。灼识咨询报告显示，在基础科研上，截至2025年底，HBN累计发表SCI国际期刊论文50余篇，其中以第一作者身份发表的数量在国产护肤品牌中位居前列，其中不乏发表于《Nature Communica⁃tions》《ANGEW》等国际顶刊上的高含金量成果。
　　在原料创新方面，其已自主研发并成功备案5款化妆品新原料，数量在国产品牌中位居前列。更重要的是，这些自研新原料已被应用到了产品中，让消费者真正受益。以双A醇晚霜3.0为例，其通过三大自研新原料——补骨脂酚阿魏酸酯、乙酰基三肽-30瓜氨酸、两色金鸡菊花提取物的结合，最终编织起三维“细胞生态网”。
　　从基础研究到原料创新，再到一个个具有“真实效果”的产品落地，HBN不断将科研投入转化为消费者可感知、可验证的产品体验。这种体系化的“慢科研”投入，最终让每一款产品都能不断突破功效上限，回应消费者日益升级的品质期待。而这，也是HBN能收获460万“回头客”的信任基石。
从自律到立标，
HBN以行业担当回应消费期待
　　当一款产品从实验室走向市场，其品质评判权最终在消费者手中。但问题在于，面对五花八门的功效宣称，消费者往往缺乏一把客观的“标尺”。
　　为了将自己验证过的品质标准，转化为行业可参照的标尺，在第20届CDA大会上，HBN联合中国质量检验检测科学研究院化妆品技术中心，推动《化妆品功效证据权重评估指导原则》正式立项，旨在推动行业功效评价向更加科学、严谨、透明的方向演进。
　　截至目前，HBN主导及参与的行业标准已达26项。从“自律”到“立标”，HBN正在将自身的品质实践，转化为推动行业走向透明的引擎。
　　近日，在国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《中国化妆品质量安全发展研究报告（2025）》中，HBN不仅作为美妆行业典型案例被报告收录，更以课题组成员身份深度参与报告共创，为功效护肤的高质量发展提供了一线优质实践范例。
　　当前，“提升消费品质”已从政策愿景转化为每个经营主体的必答题。HBN的成长路径，见证了中国美妆从营销驱动迈向科研驱动的深层转变。其积累的460万复购用户，不只是消费者对一个品牌的信任投票，更是国货美妆集体向上的时代注脚：在品质消费的时代，愿意和时间做朋友的品牌，终将被时间犒赏。
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