本报讯（记者张林保）8月13日，市场监管总局召开医疗领域广告监管专题新闻发布会。据市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，今年以来，市场监管总局持续保持对违法广告的高压严管态势，构建全方位多层次的监管体系，强化部门协同，不断增强跨部门综合监管效能。上半年全国市场监管部门共查办医疗广告违法案件1666件，罚没金额1278万元。
　　近年来，市场监管总局先后组织开展了医美专项治理、民生领域广告监管专项行动，今年开展了广告市场秩序集中整治，聚焦互联网媒介和重点民生领域，持续加大对医疗、药品、医疗器械、保健食品等领域的广告监管执法力度。据介绍，上半年，全国市场监管部门共查办医疗广告违法案件1666件，罚没金额1278万元；市场监管总局集中曝光3批次30起违法广告典型案例，涉及医疗美容、医疗器械等行业，形成了有力震慑。
　　随着“互联网+医疗”快速发展，医疗广告与医疗信息、医疗健康科普在表现形式上愈发接近；部分不法经营者假借“科普”的外衣变相发布医疗广告，甚至虚构“名院”“名医”吸引患者就医等乱象时有发生，群众反映比较强烈。为有力回应民生关切，市场监管总局在加大执法力度的同时，出台《医疗广告监管工作指南》，之后又联合国家卫生健康委、国家中医药局共同制定了《医疗广告认定指南》。上述指南的出台，进一步明确了医疗广告与医疗信息公示、医疗健康科普的边界；进一步细化了违法医疗广告的认定原则，明确了查处违法医疗广告过程中规范行使裁量权的有关要求。
　　医疗广告监管涉及医疗机构、医务人员和广告经营发布主体等多个方面。为做好监管衔接、实现标本兼治，市场监管总局加强与国家卫生健康委、国家中医药局等部门的贯通协同，在线索移送、会商研判、情况通报、联动执法等方面完善协作机制，形成广告监管与行业管理同向发力、相互配合的工作局面。今年，对于国家中医药局通报的一批涉嫌医疗广告违法线索，市场监管总局及时组织属地市场监管部门依法核查处置。对于经查实发布违法医疗广告的医疗机构和医务人员，市场监管部门将及时向卫生健康行政部门、中医药管理部门进行通报。
　　市场监管总局将指导地方市场监管部门会同行业主管部门加强对医疗机构的政策宣贯和行政指导，引导医疗机构守法合规开展医疗广告宣传。同时，继续会同国家卫生健康委、国家中医药局等部门加大对医疗广告监管疑点难点问题和深层次问题的研究力度，进一步细化完善部门间协同监管机制，推进广告监管规则与行业管理政策的有效衔接，更好发挥跨部门监管合力。