图一：“枯树叉子”上藏着多只拟态昆虫。
图二：观众体验香囊制作。
图三：孩子们学习辨识各种中药材。
图四：“水管”内外的观众。
■本报记者 桑雪骐 文/摄
　　近年来，博物馆话题持续破圈，“泡馆”成为消费新时尚。消费者可以为一座博物馆奔赴一座城，一些小众博物馆也如藏在城市海洋中的明珠，令人趋之若鹜。
包罗万象虫世界——中国农业大学昆虫博物馆
　　“原以为大学里的博物馆鲜有人知，不难预约，结果稍一犹豫就全约满了。”果果妈是北京某小学六年级学生的家长，在孩子的影响下，她不仅熟知各类昆虫知识，更陪着果果走遍了各种昆虫场所，中国农业大学的昆虫博物馆就是其中之一。6月16日，《中国消费者报》记者按照果果妈的指引，关注中国农业大学微信公众号尝试预约参观昆虫博物馆时，发现所有日期均显示不可选。
　　实际情况真有这么火爆吗？6月19日，中国农业大学昆虫博物馆副馆长高峰说：“建馆初期，我们并未预料到博物馆在社会科普领域会发挥这么大的作用。即便去年寒暑假未对外开放，全年仍接待了20万人次参观。”高峰表示，这座仅有250平方米的博物馆的确难以承载太多人流，因此每次线上预约通道开启后，参观名额常常秒没。
　　在博物馆门口一处小型展台上摆放着几个玻璃缸，记者走近观察，发现每个容器内都藏着一只或几只昆虫。“5月我们举办了马来西亚科考特展，展出了叶蝗、婆罗洲大广缘螳等稀有物种。”高峰说，昆虫博物馆共举办过6次特别展览、2场昆虫文化节活动，结合自然美育课堂，构建起“博物馆+美育”的科普模式。
　　“模式标本（生物分类学中用于定义和描述新物种的实物凭证）的价值您一定知道。”高峰带领记者走过博物馆素雅的灰色馆墙，驻足馆序前时语气中难掩自豪。据高峰介绍，博物馆展示区于2023年11月17日开放参观，馆序撰写时统计显示，馆藏标本数量达320余万号，模式标本超7000个，大多源自中国农业大学几代师生的积累。经过植保学院师生持续补充，目前馆藏标本增至350余万号，模式标本超8000个。
　　“孩子们大多喜欢来这里。”在极限昆虫标本展墙前，高峰对记者说。这面墙上展出了15种极限昆虫标本，比如体形最大、体长最长、翅展最宽的昆虫。
　　“要是周末开馆时来，不仅能看到活体蜜蜂及其生活环境的展示，还能买到纯天然蜂蜜。”高峰介绍，展馆开放期还会有活体昆虫供观众参观互动。此外，展馆门口还会售卖学生制作的文创产品，如昆虫钥匙扣、明信片等。“这类文创产品我们有20多个种类，还借此孵化出两个学生创业团队。”高峰说。
　　为何这座深藏于大学校园的博物馆如此火爆？“应该是源于热爱。”高峰告诉记者，不少小观众会在馆内逗留一整天，家长们便在对面咖啡吧耐心等候；更有家庭因孩子对昆虫的痴迷，全家“入坑”成为昆虫爱好者。高峰说，每期自然美育课堂的预约都很抢手，可容纳300余人的报告厅常常座无虚席。
　　记者了解到，中国农业大学昆虫博物馆在四川开设的分馆已经开馆，在上千平方米的展区里，人们可以看到更加细致和丰富的展示，获得更为沉浸式的参观体验。
薪火相传看非遗——生生之道中医药非遗主题展
　　“有什么博物馆推荐吗？”当记者向身边人询问时，北京的王先生推荐说：“可以去中国工艺美术馆的非物质文化遗产馆，孩子们都喜欢去那里打卡。”王先生告诉记者，今年非物质文化遗产馆举办的“过年——春节主题展”展出了200多项与春节相关的非遗项目，现场布置得如同庙会般热闹。目前正在举办的中医药非遗主题展也颇具看点。
　　6月20日上午，记者来到非物质文化遗产馆。进入大厅，左手边1号馆就是生生之道中医药非遗主题展。虽然并非周末，但馆里人流并不少。“今天人不算多，之前有专家坐堂时每天观众有上万人，好多人预约不上。”馆里工作人员告诉记者。
　　据介绍，中医药非遗主题展4月29日开展，由中国非物质文化遗产馆与国家中医药博物馆联合主办，北京市、天津市、河北省等19个省区市文化和旅游厅（局）协办，展览以非物质文化遗产视角展示了近50项传统医药类非物质文化遗产代表性项目。主题展不仅有专家讲座、主题日等活动，还有非物质文化遗产代表性项目传承人进行现场展示。
　　走进展馆，中草药气味扑面而来。展览第一单元“文脉赓续大医精诚”通过丰富多样的形式为观众打开了一扇深入了解中医药文化的大门。记者观察到，馆内观众年龄跨度很大：有坐着轮椅的银发老人、洋溢着青春气息的大学生，还有一队看似幼儿园小班的孩子——十几个孩子摇摇晃晃地穿梭在展区，时而好奇地东张西望。在标注着人体经脉释义的葫芦展品前，一个三四岁的孩子正跟随讲解员引导，一会儿轻拍胸口一会儿抚摸肚子。带队的慈心鹿鸣书院老师告诉记者：“我们每个月会安排两次博物馆参观活动，这次来参观的孩子大的三四岁，小的一岁多。”
　　边走边看，不知不觉记者跟着孩子们来到第二单元“生命智慧 上工之道”。这里陈列的中医药制作工具与场景引得观众纷纷驻足。展区中央矗立着一座形似谷仓的中草药展示柜，独特的造型吸引了孩子们的目光。“老师，这是什么呀？”“鸡内金是什么，有什么作用？”一个小男孩连连向带队老师发问。“或许他们当下无法完全理解，甚至很快会忘记看过的具体内容，但这种潜移默化的文化熏陶会在他们幼小的心里留下烙印。”带队老师对记者说。
　　展馆第三单元“四时颐养 形与神俱”打造了一处中医药仿古街区，汇聚了知名中药品牌与非物质文化遗产代表性项目，不仅陈列着陈李济百年陈皮、知名中成药“片仔癀”及相关日用产品，还设有中药香囊、茶包等实用产品的现场制作体验区。记者漫步街区沉浸式感受古时市井氛围时，忽闻“咚咚咚”的敲击声——几位学生模样的参观者正跟随工作人员指导，亲手制作心仪的香囊。旁边的茶点铺则是药食同源文创糕点制作体验区，观众不仅能观赏不同时期的糕点制作模具，还可付费参与文创点心手工制作。
百年变迁话节约——北京自来水博物馆
　　想了解自来水的前世今生？6月20日，记者走访了今年3月刚刚升级重启的北京自来水博物馆。一上车，出租车司机便问道：“您要去的地方是香河园的自来水厂吧？”这座博物馆不仅记录了城市供水事业的百年变迁，还通过多元展陈向公众传递节水理念。
　　北京自来水博物馆主体由一层科普馆与二层通史馆构成。科普馆以互动体验为核心，通过卡通动画演示自来水从原水到龙头的十道净化工艺。展柜中陈列的石英砂、活性炭等净水材料，让记者直观感受到每一滴水的来之不易。据介绍，改造后的通史馆重点更新了“北京自来水业的腾飞”展区，利用多媒体技术再现城市供水系统的现代化进程。
　　展馆以海蓝色为主色调，一层边侧走廊被设计成水管造型。“水管”内侧，一位观众正在认真阅读展墙上的图文资料；外侧，一名学生模样的参观者在耐心翻看多媒体介绍屏。记者与这位来自北京大学的学生小尹攀谈起来。“我平时就爱逛博物馆，大的博物馆基本都看过了，现在开始关注小众场馆。这里刚完成更新，所以过来看看。”小尹说，这类小众博物馆不仅免费开放、无须预约，而且人流量适中、环境安静，适合静心学习展陈内容。
　　“你看，自来水处理用到了臭氧技术，看来臭氧消毒机确实有用。”在展馆二层，记者遇到一对退休闺蜜。在这里，记者还巧遇了前来探路的启明幼儿园金老师，她告诉记者，幼儿园正在开展一个“水在生活里循环”项目，需要引导孩子通过探究找到问题答案。“这里很多展陈内容都符合项目需求，但讲解深度不适合小孩子，我打算把展陈内容拍摄下来，自己先梳理知识再讲给孩子们听。”金老师说。
博物馆经济热的冷思考
　　5月18日，国家文物局对外发布的2024年中国博物馆事业发展最新数据显示，截至2024年底，全国备案博物馆数量达7046家，与上年相比新增213家，免费开放率达91.46%；2024年，全国博物馆共举办4万余个陈列展览、51万余场教育活动；全国博物馆接待观众数量升至14.9亿人次。
　　上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛对《中国消费者报》记者表示，互联网时代消费者获得感的实现与之前不同，互联网不仅使文旅项目获得更广泛的关注，也催生出公众对深度探索的需求。
　　中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟认为，博物馆热的本质是消费者物质消费需求基本满足后，向高层次精神文化生活进阶的体现。从政府和社会层面来看，文化强国战略、发展规划等制度政策，以及基础设施、基本体系建设，推动与鼓励消费者积极参与文化消费，并构建了博物馆与旅游、休闲、创意等产业融合发展机制。在此背景下，博物馆经济应运而生，不仅催生了新消费形态，也成为城市功能布局、形象品牌建设、基础设施完善的具体抓手。
　　什么样的博物馆消费场景更受消费者欢迎？唐健盛认为，博物馆需要能为观众创造更强的获得感；有热度且能激发观众参与感，支持二次创作与社交分享；此外，文创产品也是吸引消费者的重要因素。
　　马旗戟认为，受欢迎的博物馆往往具有三大特征，一是科技融合与数字沉浸体验场景的博物馆；二是可以提供修学研学教育互动场景的博物馆；三是具备个体传播与社交特性的博物馆。“部分类型或场景深受参观者欢迎，如可以提供夜生活、慢生活、静生活、单身生活、乡村生活的博物馆，这类博物馆不以单纯藏品或展览为特色，而是提供一种以氛围、环境或参与体验为主的服务。”
　　虽然博物馆经济炙手可热，但马旗戟认为仍有短板待补。首先是结构性问题，我国博物馆在地域、等级、类型和能力等方面存在不平衡；其次，在市场运营方面，静态展示依旧是主要形态，缺乏互动、体验和服务，缺乏对消费群体的细分性服务或维护，少有可以吸引参观者能够较长时间停留和重复参观的内容、活动和环境；再次，同城博物馆间、城市间博物馆、同类型博物馆间的协作协调不足，联动效应低，无法形成集群和联合体品牌效应。
　　除此之外，还应关注博物馆数字化转型，实现文化遗产与成果的数字化转换。同时，加大对城乡各类具备特色和独特价值的小微博物馆的支持帮扶力度，特别是城市内很多民营、个体博物馆，它们往往在文化保留、文脉延续和城市活力魅力营造中具备不可替代性。
　　“大单品爆发依靠‘霸道’逻辑，即具有符合大众感知的高性价比，而畅销品则依靠‘王道’逻辑，即具有厚重感知上的妙趣横生。”唐健盛认为，在关注博物馆文化高度的同时，也要关注如何持续提升其消费深度，如何通过搭建更多场景让消费者有更多、更持续的获得感。 （桑雪骐）